ちょっとこの前書いたＦ１信仰について

この前のエントリでちょっとだけ触れたけど、「Ｆ１信仰」というものが、広告業界にはある。

例えば「水戸のご老公」がとった視聴率20％と、「スマスマ」がとった視聴率20％は、同じ視聴率をでも重みが違う、とされている。
スマスマの方が、スポンサーに好かれるからだ。「Ｆ１」と呼ばれる女性20～34才層が視聴しているからだ。

「Ｆ１」が珍重される理由。

・２０～３４歳までの女性は消費財へお金を使う傾向が強い。
もっとはっきり言う。化粧品。広告の１０％以上を占めるこの業界のＣＭは、野郎ばっかりが見ているナイターに流しても正直意味がない。

・流行の形成能力が高い。
　女性に認知されてはじめて流行は形成される。少なくともそう言われている。

　そんな、宝石よりも貴重なＦ１層だが、最近では層自体のテレビ離れが進み（もしくは進んだと言われており）昔から難しかったＦ１層の視聴率がとれる番組作りというものが、ますます難しくなりつつある。
　そんな訳で、特定の番組のＳＢ（ステブレ。番組と番組の間のＣＭ）とかは、全て化粧品メーカーで埋まってしまう事も（たまに）あったりする。スポット発注の際に「Ｆ１の個人視聴率を何％分は含むように」という「含有率」を注文してくるスポンサーが多いからだ。


　さて、Ｆ１の最も見ない番組ジャンルは？
「マゲ・ナイター・アニメ」だ。マゲとは時代劇を指す言葉だ。
スポットの発注書の半分くらいに「マゲ・アニメ・ナイターＮＧ」とはっきり書かれる。つまり視聴率をいくらとろうともＣＭが販売できない。
　ナイターはまだいい。視聴率が下がった下がったといわれながらも、ＦＭ２層（35～49才の男性層）が明確に視聴層として絞れているからだ。つまり、毛生え薬・髭剃り・証券・車などの業界からの需要がある。

　残るは「マゲ・アニメ」。時代劇はお年寄り、アニメは子供（もしくは大きなお友達）。
それぞれ、購買能力が薄いとされているので、ＣＭの出稿が少ない。
今のところのメイン業種は、時代劇のほうは、薬や保険や線香。
アニメの方はタイアップ先の玩具屋、マック、ゲーム機、レコードレーベルなんか。


　しかし、個人的にだが、「Ｆ３、Ｍ３」層（50才以上男女）の重要度がＦ１と逆転する可能性があると思う。
少子高齢化の影響だ。
　今は、「Ｆ１」が最重要視される。スポンサーの銭になるからだ。
でもこのまま若いものが減って、勝ち逃げ年金たんまり持った年寄り層が増えたら？

　最近ＣＭで見かけるようになったスポンサー。
似たようなＣＭ（しかもいちいち面白くない）を大量に打って、担当者の気を滅入らせるア○コ。
ヒアルロン酸って、飲んで補給が出来るんだっけ？エバーラ○フ。あたりを筆頭に、
健康食品や高齢化保険商品分野が増えてきている。（まぁ実はア○コのいう終身保険とは傷害保険の事なので、高齢者対象というか誰でも入れるのが当たり前なんだけど。これでかなりクレームもあったみたい）

　若者層の（人口減からの）消費活動が衰え、（層として金持っている）高齢者層が増えていくことで、逆転する可能性があるのではないかと思う。化粧品も50代からの～って商品、最近増えてきたし。
　
　時代劇ばかりのテレビ。実は将来の可能性として、ありうる話なのかも知れない。